Logo Marka DOVE osiągnęła 163 miliony globalnych odsłon na YouTube dzięki autentyczności.

  •  

    Cel: budowanie marki w oparciu o wartości takie jak miłość i lojalność oraz pokazanie kobiecego piękna jako źródła zaufania.

  •  

    Przebieg kampanii: 3 minutowe wideo, przesłane w 25 językach na 46 kanałów marki DOVE na YouTube oraz uruchomienie globalnej kampanii reklamowej na YouTube, w wyszukiwarkach oraz w Google+.

  •  

    Wyniki: ponad 163 milionów odsłon na YouTube, 4,6 miliarda przedruków, 275 tysięcy użytkowników na Google+, 1 miejsce w rankingu najpopularniejszych reklam na YouTube oraz Grand Prix w kategorii Titanium and Integrated w Cannes.

  •  

    Kliknięcia:  163 milionów odsłon na YouTube, 4 miliony udostępnień na różnych serwisach

  •  

    Użyte formaty TrueView: TrueView  In-Stream oraz  In-Search

  •  

    Data rozpoczęcia: 14 kwietnia 2013 roku na YouTube

  • Opis: Wideo przedstawia policyjnego rysownika, który tworzy portrety pamięciowe kobiet. Powstają one dzięki wskazówkom ich samych oraz innych osób, które wcześniej się z nimi spotkały. Inspiracją do stworzenia tej kampanii były wyniki badań, które wykazały, że tylko 4% kobiet akceptuje swój wygląd.  DOVE postanowiło udowodnić, że pozostałe 96% również są piękne. A najłatwiej dokonać tego można dzięki opiniom innych osób oraz porównaniom z własnym zdaniem o sobie samej. W zawiązku z tym w 2013 roku przeprowadzono eksperyment. Rysownik policyjny tworzył dwa portrety tej samej osoby. Pierwszy według opisu samej kobiety, a drugi – innej osoby. Okazało się, że te drugie były bardziej pochlebne i dzięki nim ich opinia na temat własnego wyglądu się zmieniła na korzyść. Zdanie drugiej osoby na temat urody było ważniejsze niż własne.

     

    dove-real-beauty-do tekstu

     

    Łącząc wszystkie wyniki oglądalności na YouTube z innymi platformami, film szybko stał się najczęściej oglądaną reklamą wideo kiedykolwiek, uzyskując wynik 163 milionów odsłon na świecie (w ciągu pierwszych 5 dni tylko na YouTube obejrzano go 7 mln razy). Wideo stało się trzecim najczęściej udostępnianym filmem wszech czasów. Powstało 15 parodii filmu, nastąpił wzrost zaangażowania w mediach społecznościowych, odnotowano milionowy „like” na Facebooku.  To przykład filmu wideo idealnie oddającego strategię marki i trafiającego nie tylko do kobiet.

     

    http://goo.gl/Wv43Mi

    Agencja reklamowa: Ogilvy, Brazil
    Klient: Unilever (Dove)
    Produkcja: Paranoid
    Reżyseria: John X Carey

    źródło: Nowymarketing.pl

‹ Powrót