Jak dowodzą ostatnie badania Online Publisher’s Association oraz Online Testing eXchange, TrueView PreRoll jest obecnie najczęściej wykorzystywanym formatem reklamowym w kampaniach wideo w sieci. To nie tylko kwestia dobrej ceny, ale po prostu skuteczności.
TrueView to 4 formaty reklam [patrz: Popularna rodzina TrueView], z których najpopularniejszy jest In-Stream typu pomijalny PreRoll. Pojawia się w oknie odtwarzania materiałów w formie 15 lub 30 sekundowej reklamy przed wybranym do obejrzenia filmem wideo. Posiada możliwość zamknięcia, pominięcia go po 5 sekundach, co daje widzowi kontrolę nad tym, którą reklamę obejrzy. W tym przypadku można wpłynąć na odpowiednio dobraną grupę odbiorców. Reklamę PreRoll można skierować do konkretnej grupy docelowej nie tylko według płci i wieku, ale również poprzez słowa kluczowe, kategorie tematyczne, konkretny kanał na YouTube lub remarketing. To właśnie jest największą przewagą reklam wideo w sieci nad kampanią w telewizji. Widzowie oglądają to, co ich interesuje i jest dopasowane do ich preferencji.
Dokładniej ujmując temat – PreRoll jest swego rodzaju mini-przekazem na YouTube i w sieci reklamowej Google, pojawiającym się przed wybranym do obejrzenia filmem, teledyskiem, programem. Ten typ reklamy nie pojawi się przed prywatnym filmem wstawionym na YouTube przez użytkownika. PreRoll wyświetli się tylko odbiorcom kanałów partnerskich i producenckich. Reklamodawca płaci za faktyczne zaangażowanie odbiorcy i tylko wtedy, kiedy widz obejrzy 30 sekund reklamy lub obejrzy ją do końca, jeśli jest dłuższa niż pół minuty. Pierwsze 5 sekund jest darmowe i ma gwarantowany 100% zasięgu. Kiedy użytkownik kliknie na reklamę przed jej zakończeniem, nastąpi przekierowanie go na stronę docelową lub darmowy kanał YouTube.
Podsumowując, najważniejsze cechy reklamy PreRoll to:
– gwarantowane 5 sekund wyświetlenia reklamy, po których pojawia się opcja „Pomiń reklamę” po 5 sekundach
– płatność następuje tylko za pełne obejrzenie filmu reklamowego (jeśli film trwa dłużej niż pół minuty – płacimy za obejrzenie pierwszych 30 sekund)
– duża ekspozycja reklamy
– kliknięcie za darmo prowadzi na stronę docelową lub kanał YouTube
– najtańsza forma reklamy wideo o dużym zasięgu
– dotarcie z przekazem reklamowym tylko do zainteresowanych użytkowników
– każde pełne obejrzenie reklamy zwiększa licznik obejrzeń filmu na kanale.
A ile kosztuje PreRoll?
Około 20-30% użytkowników YouTube postanawia obejrzeć reklamę do końca, gdy tylko ma możliwość wyboru. Koszt jednego obejrzenia reklamy zależy od współczynnika obejrzeń, czyli od procenta widzów, którzy obejrzeli ją do końca. Daje nam to szacunkowy koszt 20-30 groszy za jedno pełne obejrzenie.
Tak więc PreRoll jest najtańszą formą reklamową i to o dużym zasięgu. Dzięki przeprowadzeniu dokładnej analizy, można zobaczyć kto i jak długo oglądał reklamę, a następnie poprawić skuteczność kampanii opierając się na tego typu wnioskach.
red.