Twój ulubiony youtuber wrzucił filmik, na który czekałeś. Klikasz w niego, lecz zanim będziesz mógł go obejrzeć, męczy Cię reklama. I to dosłownie, bo kosmetyki dla kobiet to niekoniecznie to, co interesuje prawdziwego mężczyznę. Znasz to, prawda? Nawet jeśli materiał będzie atrakcyjny, nie zdecydujesz się na zakup reklamowanego produktu, bo go nie potrzebujesz.

Nic dziwnego, że czujesz się poirytowany i pomijasz spot, gdy tylko wyświetli się przycisk. Dla Ciebie dużo bardziej interesująca byłaby reklama maszynek do golenia. Jeśli właśnie zamierzasz kupić nową, być może obejrzałbyś ją do końca. A tak, przekaz okazał się być bezwartościowy, a pieniądze na reklamę wyrzucone w błoto.

Marka, której spot pojawił się przed wyszukanym filmikiem, kojarzyć będzie Ci się od tej pory z nachalną reklamą, której nie cierpisz. O tym, abyś zapisał się na listę subskrypcyjną kobiecych kosmetyków, w ogóle nie powinniśmy już wspominać. Na szczęście takich czarnych dla reklamodawców scenariuszy możemy uniknąć. Agencje zajmujące się reklamą na YouTube – drugiej najpopularniejszej wyszukiwarce internetowej na świecie – przygotują kampanię tak, by Twoje materiały reklamowe wyświetliły się tym osobom, których one dotyczą.

Chociaż rynek wideo rozwija się dynamicznie, wiele kampanii tzw. TrueView nadal jest pod tym względem dalekich od ideału. Odczuwają to wszyscy: użytkownicy i reklamodawcy. Ci drudzy przy okazji muszą za to jeszcze słono zapłacić, bo przy niewłaściwej strategii rosną koszty – Google surowo ocenia słabo oglądane kampanie i podwyższa cenę za odtworzenie materiału. Profesjonalna agencja poprowadzi kampanię na YouTube w taki sposób, by reklama nie mijała się z grupą docelową, lecz trafiała do odbiorców w odpowiednim kształcie i czasie.

Celowanie w grupę docelową

Punktem wyjścia przed rozpoczęciem kampanii powinno być zatem określenie grupy docelowej. Należy się tym zająć przed rozpoczęciem promowania wideo. Poświęć chwilę na zastanowienie się, do jakich odbiorców chcesz trafić.

Dopiero teraz możesz podjąć kolejny krok: wyszukanie i wybranie kryteriów kierowania materiału. YouTube oferuje wiele wariantów, a doświadczona agencja z pewnością podpowie, który z nich pozwoli uzyskać najlepsze efekty. Jednym z nich są słowa kluczowe – możesz wybrać ich tyle, ile chcesz, bez żadnych ograniczeń. Dodanie ich to konieczny warunek YouTube, a jednocześnie spora szansa, by się przebić, jeśli tylko wybierzesz odpowiednie frazy.

Aby wśród tysięcy użytkowników YouTube’a odnaleźć tych, których zainteresuje Twój spot, skorzystaj z list zainteresowań. Powstały one właśnie w tym celu. Wyszukiwarka podzieliła użytkowników ze względu na ich zachowania w sieci, by ułatwić Ci prowadzenie efektywnej kampanii.

Osobne kryterium wyszukiwania zainteresowanych odbiorców to tzw. „demografia” (przecież wiedziałeś, że w sieci nigdy nie jesteś do końca anonimowy).  Znajdź potencjalnych klientów, określając konkretny przedział wiekowy i płeć, czyli w najbardziej intuicyjny sposób.

Kolejną opcją w zanadrzu jest powiązanie spotów reklamowych z materiałami o określonej tematyce. Jak osiągnąć taki efekt? Agencja reklamowa powinna skierować je „na tematy”. YouTube daje nam ich kilkadziesiąt do wyboru.

Przygotowanie odpowiedniej strategii w oparciu o powyższe kryteria to domena specjalistów prowadzących profesjonalne kampanie na YouTube. Znalezienie złotego środka pozwoli dotrzeć do tych odbiorców, na których Ci zależy, a przede wszystkim ochroni przed roztrwonieniem budżetu. Chyba nie muszę już dalej przekonywać Cię, że atakowanie swoim materiałem wszystkich użytkowników YouTube w dobie wideo przestało się opłacać?

Agnieszka Mielcarek

Video Campaign Manager Tube.AD