Przeprowadzenie kampanii wideo może kojarzyć się z dużymi kosztami. Produkcja, realizacja i analiza oraz zaangażowanie dużej ilości ludzi – wszystko to generuje koszty. Okazuje się jednak, że kampania o szerokim zasięgu nie musi być droga. Wystarczy precyzyjnie określony odbiorca wideo na YouTube.

Reklama wideo na YouTube stała się nieodłącznym elementem wielu kampanii promocyjnych, którą posługują się największe brandy. Również coraz częściej z tej formy korzystają mniejsze firmy, ponieważ dotarcie do tysięcy, a nawet milionów odbiorców nie wiąże się już z milionowymi nakładami finansowymi. Koszty reklamy na YouTube uzależnione są od użytkownika, a w zasadzie od jego działania. Dotyczy to formatu In-Stream, który jest najczęściej wykorzystywaną formą reklamy na YouTube, głównie dzięki skuteczności i niskim kosztom. Reklamodawca nie płaci za wyświetlenie pierwszych 5 sekund reklamy, a jedynie za pełne jej obejrzenie. Koszt jednego, pełnego wyświetlenia materiału wideo wynosi od kilku do kilkudziesięciu groszy. Kliknięcie w spot reklamowy jest darmowe.

Mówiąc dokładniej, chodzi o In-Stream czyli tzw. pomijalny Pre-Roll, który pojawia się w formie wideo na YouTube w oknie odtwarzania, przed wyświetleniem wybranego materiału filmowego. Pierwsze 5 sekund dla reklamodawcy jest bezpłatne i po upływie tego czasu reklamę można pominąć, nie ponosząc żadnych kosztów. Płaci się dopiero po wyświetleniu całego spotu (w przypadku reklam trwających do 30 sekund), natomiast gdy spot trwa dłużej niż pół minuty, płatność dotyczy obejrzenia pierwszych 30 sekund. W kampanii wideo na YouTube najważniejszym czynnikiem jest zasięg, który oznaczany jest jako procent dotarcia do określonej grupy docelowej. Koszt pełnego obejrzenia spotu zależy od współczynnika obejrzeń – od procenta odbiorców całej reklamy. Zazwyczaj jest to około 20% widzów.

Koszty reklamy na YouTube wylicza się na podstawie dotarcia do 1.000 użytkowników (współczynnik CPM). Wynoszą one od 20 do 25 zł. Gdy reklama ma współczynnik obejrzeń np. 25% (jest to ilość wyświetleń zakończona pełnymi obejrzeniami), to cena jednego pełnego obejrzenia wyniesie około 15 groszy.

Ogólnie przyjęty wzór, dzięki któremu można zrobić wstępną wycenę wygląda tak:

Koszt 1.000 pełnych obejrzeń = Średni koszt CPM / Wskaźnik obejrzenia całego materiału wideo.

Jak w skrócie przebiega wyliczanie kosztów kampanii wideo na YouTube? Po pierwsze określamy ogólną grupę docelową marki lub usługi oraz budżet. Specjalny kalkulator zasięgowy jaki stworzyła agencja Tube.AD, wylicza ilość osób i liczbę wyświetleń reklamy wg wskaźnika CPM. W efekcie otrzymujemy koszt dotarcia do całej grupy docelowej. Jednak w przypadku, gdy chcemy zawęzić grono odbiorców według ich zainteresowań lub wybranych słów kluczowych, mamy szansę, że więcej osób obejrzy reklamę w pełnym wymiarze czasu, ponieważ materiał wideo będzie precyzyjnie dobrany do odbiorcy. Tym samym stanie się w pełni skuteczny i przyniesie oczekiwane rezultaty.

Przygotowując wycenę kampanii wideo na YouTube, nie posługuje się sztywnym cennikiem reklamowym. Cena kampanii zależy od wielu czynników, zaczynając od wielkości grupy docelowej, poprzez jakość filmu (czy jest interesujący dla odbiorcy), po odpowiednio dobranych widzów. Gdy wideo jest ciekawe, jest szansa, że więcej osób obejrzy materiał w całości, a koszt jednorazowego obejrzenia materiału będzie generował znacznie niższe koszty całościowe. Zatem kampania wideo na YouTube jest korzystniejsza cenowo niż jakakolwiek inna. Płacimy tylko za to, co ludzie chcą oglądać. Reklamodawca nie ponosi żadnych dodatkowych kosztów związanych z przypadkowymi kliknięciami internautów albo wyświetleniami reklamy. Cena emisji materiału wideo jest wyznaczona przez zaangażowanie widza czyli obejrzenie reklamy wideo w pełnym wymiarze czasowym na YouTube. Rozsądne rozwiązania są najlepsze.

Kampania wideo na YouTube – kontakt:

Gabi Jakimik  |  Marketing & PR  |  Tube.AD

mob: +48 721 444 555

gabriela.jakimik@tube.ad