Wstecz

Reklamy TrueView – nowy model naliczania opłat

Karty, nakładki z wezwaniem do działania oraz promocja aplikacji w reklamach TrueView to skuteczne pomysły na promowanie marki. Interakcja z klientem/ widzem okazuje się być najlepszym sposobem budowania relacji. Aby zwiększyć możliwości ich nawiązywania od 8 czerwca zaczęto naliczać płatności za zaangażowanie widza w treść reklamy TrueView.

Wcześniej Google naliczało opłaty za kliknięcie w dowolnym miejscu filmu. Zakłócało to statystyki i nie wiedzieliśmy, które działania były wykonane celowo. Teraz Google wyszło nam naprzeciw i zmieniło miejsca kliknięć w ramach reklam In-Stream. Zmiana ta mogła skutkować w ostatnim czasie obniżeniem współczynnika CTR w kampaniach na YouTube, ale jak widać nie należy się tym martwić.

Skąd mamy pewność, że kliknięcia w reklamy wideo nie są przypadkowe?

Poniżej są podane wszystkie możliwe płatne miejsca, w które użytkownik może kliknąć i wejść w interakcję z treścią reklamy wideo. Kliknięcie w obszar reklamy nie prowadzi już na witrynę reklamodawcy, a jedynie wstrzymuje film.

Płatne kliknięcia w reklamie na YouTube

Za co dokładnie będziemy płacić w kampanii reklamowej na YouTube?

  1. obejrzenie 30 sekund reklamy lub całej reklamy, gdy jest krótsza niż 30 sekund
  2. kliknięcie w nazwę kanału lub avatar
  3. kliknięcie w nazwę filmu wideo
  4. kliknięcie w teaser karty
  5. kliknięcie w przycisk „Share”
  6. kliknięcie w banner towarzyszący lub „ścianę” wideo
  7. kliknięcie w Click-to-Action overlay
  8. kliknięcie w link prowadzący na witrynę reklamodawcy
  9. kliknięcie w przycisk „Zainstaluj” w przypadku reklam promujących instalację aplikacji mobilnej

Nadal bezpłatne pozostają kliknięcia w następujące obszary reklamy:

– adnotacje

– w przycisk „Podoba mi się”

– w znak wodny kanału

– w przycisk „Pomiń reklamę”

– włączenie pełnego ekranu

Jeśli Google naliczy płatność za obejrzenie, to nie naliczy jej za zaangażowanie w treść i odwrotnie.

Jak widać kampanie wideo stają się coraz bardziej angażujące dla użytkownika. Natomiast reklamodawcom oferują więcej możliwości manipulowania treścią i zachowaniem odbiorów.

Źródło: AdWords Blog

Tekst: Monika Mantyk / PPC Manager

——————–——

Skontaktuj się z nami po więcej informacji na temat kampanii wideo na YouTube!

Gabi Jakimik

Marketing & PR  |  Tube.AD

mob: +48 721 444 555

Powrót