Wstecz

Firma i jej wizerunek na YouTube

Budowanie wizerunku marki to duże wyzwanie. Branża reklamowa w zasadzie od początków swego istnienia szuka najlepszego sposobu dotarcia do świadomości klienta. Poza tą wiedzą równie ważne w kolejnych działaniach pozostaje utrzymanie pozytywnego wizerunku firmy.

Reklama telewizyjna dla wielu pozostaje czołowym medium wykorzystywanym w kreowaniu pozytywnego wizerunku marki. Tak więc giganci światowego handlu za pośrednictwem agencji marketingowych wykupują za ogromne sumy czas antenowy, a sztaby specjalistów kontrolują i analizują wyniki prowadzonych kampanii. Budowanie wizerunku marki stało się atrakcyjne także dla Google, którego zamiarem jest wykorzystywanie w tym zakresie serwisu YouTube.

12 czerwca 2014 roku w Warszawie odbyła się konferencja „Learn with Google: Branding Always On”. Google przedstawiło kilka sposobów i rozwiązań pomocnych przy budowaniu wizerunku marki. Spotkanie to było okazją do zaprezentowania analiz, koncepcji oraz narzędzi, za pomocą których YouTube może stać się ulubionym obszarem działań na kreowanie wizerunku każdej firmy.

Konferencja

Spot reklamowy to podstawowy i wspólny element budowania świadomości marki w klasycznej telewizji oraz w serwisie YouTube. Jednak podczas konferencji niejednokrotnie podkreślano różnice dzielące te dwa kanały komunikacji. Prelegenci powtarzali, że w internecie sami możemy wybrać do jakiej grupy docelowej chcemy dotrzeć. W tym celu możemy wykorzystać wiele kryteriów targetowania. Równie istotne jest to, aby spot przed filmem na YouTube zainteresował odbiorcę, gdyż w innym przypadku zostanie pominięty po 5 sekundach. Telewizja nigdy nie dawała reklamodawcom takich możliwości.

Pracownicy Google przedstawili również bardzo interesujące wyniki badań i analiz. Formaty reklamowe na YouTube bardzo dobrze budują markę. Uzyskano lepsze wyniki w rozpoznawalności reklamy niż w telewizji, a znajomość spotu oglądanego na YouTube była o 24% wyższa. Google daje do dyspozycji narzędzia umożliwiające mierzenie i analizowanie działań prowadzonych w serwisie YouTube. W tym celu  została stworzona specjalna aplikacja, jak na razie dostępna tylko w USA. Pomocny może być też system googlowskich ankiet.

Zapowiedziano pojawienie się zupełnie nowego formatu reklam Google tzw. Engagement Ads, budującego zaangażowanie użytkowników. Jak wyglądają takie reklamy obrazuje to wideo:

 

Dostępny ma być nowy sposób rozliczania się za efekty kampanii, mianowicie za działania podjęte przez użytkowników YouTube. Wśród nich można wymienić chociażby komentarze społecznościowe uzyskane dzięki płatnym kampaniom.

Czy biorąc pod uwagę powyższe fakty, możemy już stwierdzić, iż to YouTube będzie wkrótce podstawowym miejscem, gdzie tworzy się historie marek? Wielkie koncerny ciągle wierzą w moc telewizji, wykupując za horrendalne pieniądze spoty przed kluczowymi programami wiodących stacji TV. Może inwestycja w reklamę na YouTube jest po prostu dla niektórych przedsiębiorstw zbyt tania – jakkolwiek absurdalnie to brzmi.

Kampania wideo na YouTube – kontakt:

Gabi Jakimik  |  Marketing & PR  |  Tube.AD

mob: +48 721 444 555

 

Powrót