Formaty reklam wideo

Dzięki reklamie wideo na YouTube dotrzesz do odbiorców, na których Ci zależy i pozyskasz nowych klientów. Format reklamy TrueView można idealnie dopasować do założeń kampanii reklamowej i poprzez odpowiednie kierowanie, dotrzeć do 19 milionów internautów korzystających z YouTube. Koszt reklamy wideo to faktyczne odtworzenie Twojego filmu.

Reklamy wideo typu TrueView z których możesz skorzystać:

in-stream

TrueView in-stream czyli reklama pomijalna PreRoll wyświetlana przed wybranym do obejrzenia filmem wideo na YouTube. Jest idealna, jeśli chcemy trafić do jak największej ilości użytkowników serwisu. Pierwsze 5 sekund emisji reklamy jest bezpłatne i ma zasięg 100%. Dopiero po upływie tego czasu reklamę można pominąć. Oznacza to, że opłata naliczana jest po obejrzeniu całego filmu reklamowego (gdy wideo ma maksymalnie 30 sekund) lub po 30 sekundach (w przypadku dłuższych reklam). Format PreRoll ma bardzo duży zasięg, przy stosunkowo niskiej cenie.

Reklama pomijalna PreRoll emitowana jest bezpośrednio przed oglądanym przez użytkownika materiałem wideo i na jej wyświetlenie wpływa powiązanie tematyczne i dopasowanie do kontekstu. Odbiorca jest wyselekcjonowany pod kątem tego, co robi w internecie. Dzięki temu efektywność takiej reklamy jest wyższa. Koszt przeprowadzenia takiej kampanii jest niski i płaci się tylko za faktyczne zainteresowanie odbiorców, którzy reklamę obejrzą. Jest również wyświetlany przed materiałami wideo na Facebooku i Google+.

TrueView Discovery to reklama, która pojawia się w kontekście powiązanych treści w wynikach wyszukiwania oraz obok wyświetlanego materiału wybranego do obejrzenia, jako sugerowane (podobne) filmy. Gdy użytkownik wpisze w wyszukiwarkę YouTube frazę lub ogląda wybrany film w serwisie, można wskazać mu inny o takiej samej lub zbliżonej tematyce. Płatność następuje gdy widz wybierze wideo do obejrzenia, poprzez kliknięcie w miniaturę. Zatem koszt ponosi się w momencie interakcji z widzem. Docieramy z komunikatem do odbiorcy w nienachalny sposób. Format ten ma bardzo duży zasięg, a reklamę można targetować poprzez demografię, profil zachowań użytkownika czy słowa kluczowe wpisywane w wyszukiwarkę YouTube.

[aktualizacja 01.08.2016: format In-Display zmienił nazwę na Discovery, więcej na ten temat można przeczytać na naszym BLOGU]

in-display

Od 15 kwietnia 2014 roku wprowadzono nowe ustawienia kampanii wideo na YouTube. Aby skuteczniej trafiać do konkretnego odbiorcy, uproszczono formaty reklamowe i od tej pory działają tylko dwa: TrueView in-stream i TrueView in-display. Dzięki temu pojawiło się więcej opcji kierowania reklam na wyszukiwanie, raporty zyskały większą spójność a cała oferta reklamowa serwisu jest ulepszona. Format In-Search został włączony do formatu In-Display. Ostatni format to TrueView in-slate został wycofany w 2013 roku. Była to reklama w opcjach wyświetlana przed dłuższymi filmami – trwającymi ponad 10 minut. Użytkownik mógł wybrać jedną z trzech reklam i obejrzeć ją przed filmem bez dalszych przerw lub też oglądać film z przerwami następującymi co 7 minut.

Więcej na ten temat znajduje się w artykule Zmiany w formatach reklamowych na YouTube.

Ile kosztuje reklama wideo na YouTube?

Reklamy wideo typu TrueView charakteryzuje szeroki zasięg, który jest największym i najważniejszym czynnikiem wyróżniającym (UPS) YouTube od innych serwisów. Każdego dnia odwiedza go 2 miliardy ludzi na całym świecie. Zasięg w tym przypadku oznacza % dotarcia do określonej grupy docelowej. W Polsce aktualnie YouTube ma ponad 19 mln użytkowników. Daje 75% zasięg serwisu wśród wszystkich internautów (Megapanel z 05.2016 roku).

Przeprowadzenie kampanii wideo na YouTube nie wiąże się z dużymi kosztami. Cena uzależniona są od widza i jego działania. Reklamodawca płaci tylko za obejrzenie materiału reklamowego w całości (przy materiałach o długości do 30 sekund) lub pierwszych 30 sekund emisji, przy dłuższych spotach. Koszt jednego obejrzenia reklamy zależy od współczynnika obejrzeń, czyli od procenta użytkowników, którzy obejrzeli ją do końca. Zazwyczaj jest to 20-30% widzów – tyle internautów ogląda reklamę wideo w całości. Pierwsze 5 sekund wyświetlenia ma zasięg 100% i jest bezpłatne. Pominięcie reklamy przed jej ukończeniem lub przed 30-tą sekundą wyświetlania nie generuje żadnych kosztów.

Cena jednego pełnego obejrzenia reklamy na YouTube to średnio 10-30 groszy.

Dobrze przeprowadzona kampania wideo nie jest kosztowna. Prawidłowo dobrana grupa docelowa i odpowiednie kierowanie na użytkownika, to podstawa skutecznej reklamy ba YouTube. Precyzyjnie dobrany materiał do cech odbiorców zmniejsza koszt dotarcia całej do grupy docelowej. Zatem płaci się za zaangażowanie widza.

Za określony koszt Twoja reklama dotrze do konkretnej grupy docelowej. Skontaktuj się z nami po więcej informacji i szacunkowe koszty Twojej kampanii wideo na YouTube.